Miliza Paloviita tutki pro gradu -työssään kuluttajan näkemyksiä kestävistä vaatteista ja väreistä:
”Maisterintutkielmassani tarkastelin kuluttajien näkemyksiä kestävästä vaatetuotannosta sekä siitä mikä vaikuttaa heidän vaatteiden kulutukseensa. Tarkastelin myös, mitä mieltä kuluttajat ovat luonnonväreillä värjätyistä vaatteista: mitä odotuksia heillä niistä on ja olisivatko he kiinnostuneita ostamaan niitä.
Tutkittavat henkilöt olivat iältään 22-57–vuotiaita ja suurin osa heistä oli korkeakoulutettuja tai opiskeli korkeakoulussa. Osa siis oli työelämässä ja osa opiskeli.
Tutkimuksen perusteella kuluttajille on tärkeää, että vaate tuntuu mukavalta ja ulkonäöltään miellyttää kuluttajaa. Vaatetuotanto herättää kuluttajissa negatiivisia ajatuksia ja luonnonväreillä värjättyjen vaatteiden uskotaan olevan parempi ja turvallisempi vaihtoehto. Luonnonväreillä värjättyjen vaatteiden ajateltiin kuitenkin kestävän vähemmän aikaa käyttöä, sillä värin ei uskottu pysyvän kauaa. Myös värivalikoiman ajateltiin olevan suppeampi. Kuluttajat ovat kuitenkin valmiita maksamaan enemmän luonnonväreillä värjätyistä vaatteista, jos tuotantoprosessi ja materiaalit ovat kestävät ja vastuulliset. Voidaan siis todeta, että kuluttajat ovat lähtökohtaisesti kiinnostuneita luonnonväreillä värjätyistä vaatteista.”
http://urn.fi/URN:NBN:fi:hulib-202302091258
📷: Riikka Alanko
